On ne présente plus les cartes de visite. Tout le monde sait ce que c’est et à quoi ça sert. En tout cas, dans un cadre professionnel.

Mais, cette banalisation même peut les réduire à peu de chose. Tellement qu’on ne les remarque plus qu’à peine. Et c’est bien dommage.

Comme le montrent les super cartes de visite de nombreux graphistes, ce petit rectangle de carton peut ouvrir la voie à beaucoup de créativité. Et contrairement à ce qu’on peut penser, la créativité n’est pas réservée qu’aux agences de pub. Car, la créativité est le moteur de toute activité.

Montrer qu’on en est convaincu et qu’elle est au cœur de son business, c’est ce que signifient d’emblée les cartes de visite dont le design a été pensé avec soin. 

 

 

Regarder sa carte de visite avec des yeux neufs

C’est le conseil que peuvent donner, pour commencer, tous les graphistes qui veulent aider leurs clients à dépasser leur conception conventionnelle et purement utilitaire de la carte de visite. Encore une fois, cette conception est parfaitement légitime.  Et mieux vaut avoir une telle carte que pas de carte de visite du tout.

Mais, il est non moins certain qu’elle n’exploite pas toutes les potentialités que recèle une carte de visite.

 

 

De fait, comme le dit très justement un graphiste réputé : 

Il est crucial que vos cartes de visite représentent l’image de votre marque.

 

 

 

Explorer un nouveau format 

C’est le premier conseil qu’on peut donner pour commencer à sortir des sentiers battus. C’est l’orientation qu’a prise Sandrine Abraham pour concevoir ses cartes de visite. 

 

 

A partir de là, on peut imaginer bien d’autres formats tout aussi marquants. Double, en rond, en chevalet ou coins arrondis, par exemple. L’important est que la carte de visite suscite une attention suffisante pour qu’elle soit facilement mémorisée par les consommateurs et les prospects. 

Avec sa carte de visite, au format peu commun, mais très évocateur, Sandrine Abraham suggère qu’elle soit une clef pour favoriser la réussite de ses clients. Pas si mal !

 

Jouer sur la typographie

La seule limite dans ce domaine, c’est la lisibilité ! Peut-être aussi les tendances du moment. Lesquelles préfèrent actuellement les polices de caractère sans sérif aux polices de caractère avec sérif. Bref, les formes rondes aux formes carrées. 

 

 

Pour ses cartes de visite, Philippe Sebagh a choisi une police de caractères avec sérif. Les pattes de chaque lettre y sont bien marquées. Et pourtant, elles donnent quand même l’impression d’être rondes ! Grâce aux variations portant sur l’épaisseur du trait ! Et ce n’est pas tout.

Il y a quelque chose de joyeux, de frais, dans cette carte de visite.  Cette impression est donnée par le côté dansant que le graphiste a su composer pour assembler les lettres de son nom.

On le voit. On est ici bien loin des sages alignements d’une carte de visite conventionnelle. Mais, sans aller jusque-là, on peut aussi faire beaucoup de choses, rien qu’en choisissant des modèles de cartes de visite personnalisables.

 

Valoriser la mise en page

Ce n’est pas le plus facile. Entre les informations incontournables et tout ce qu’on voudrait mettre sur une carte de visite, on a tôt fait de rendre ses cartes de visite parfaitement innommables. Bref, qui ne ressemblent plus à rien. Sylvie Amillien de L’agence graphiste miZenpage a su contourner ces difficultés avec beaucoup d’humour. 

 

 

L’essentiel des informations nécessaires y figurent. C’est quand même le premier but d’une carte de visite ! Mais, plus encore est communiqué par le style adopté par la graphiste pour sa mise en page. On peut y voir, entre autres, un sourire, un regard malicieux et des neurones fonctionnant à plein régime. Toute une philosophie impossible à retranscrire par des mots sur un espace aussi réduit. 

Oser les couleurs

Qui a dit qu’il fallait bannir les couleurs des cartes de visite ? Pourquoi se priver de leur symbolique ? Les couleurs, ça parle tout seul ! Le graphiste Charles Vannet en profite pour créer une ambiance bucolique et pleine de rêves. Ses cartes de visite ne passent pas inaperçues et sont une invitation à penser le monde sous l’angle du développement durable. Idéal quand le marketing de son entreprise est centré sur la nature et l’environnement.

 

À noter que Charles Viannet n’exclut pas pour autant le noir et le blanc. C’est que le noir et le blanc, ça fait sérieux. C’est donc un excellent contre-point à ce que les couleurs peuvent véhiculer de ce qui peut apparaître comme de la fantaisie.

Outre cet équilibre entre le noir et blanc et les couleurs, le graphiste fait bien ressortir la palette vert, orange, rouge et bleue, deux couleurs secondaires et deux couleurs primaires, avec laquelle il réalise principalement ses assemblages chromatiques.

Rappelons que le traitement des couleurs implique quelques précautions. Il convient, notamment, de bien veiller à transmettre à l’imprimeur des fichiers dont les couleurs ont été correctement converties dans le mode colorimétrique CMJN. Par ailleurs, comme aime à le souligner la graphiste Lisa Cronkite Sinkler :

N’imposez pas trop de contraintes aux graphistes. Ils sont talentueux et pourraient très bien vous surprendre agréablement. A condition de les laisser faire !

 

 

Opter résolument pour des super cartes de visite tendance

Les cartes de visite suivent aussi les modes. Et les périodes de bouleversement ou de crise sont autant de facteurs qui poussent à changer de modèle de carte de visite. Il y a ainsi des « avant » et des « après » qu’il est bien venu de prendre en compte. Le futurisme est une de ces tendances. Bertrand Sylvain, graphiste multimédia chez Realpix Studio en donne une belle interprétation.

 

A l’heure des cryptomonnaies, des voyages touristiques en apesanteur, des voitures autonomes, des vaccins avec ARN messager, etc., on peut montrer son attachement à la modernité et son optimisme avec des cartes de visite aussi inspirantes que celle de Bertrand Sylvain. On ne manquera pas, bien évidemment, d’y insérer, tant qu’à faire, un QR-code.

Prendre de la hauteur

Un peu à l’opposé de tous les effets, typographiques, colorés, ou autres, on peut finalement faire le choix de cartes de visite minimalistes. C’est-à-dire qui ne disent que le minimum nécessaire. Et encore ! L’important étant de montrer qu’on appartient à un club de privilégiés où il n’est pas de bon ton d’afficher tout ce qu’on sait faire. Car, en quelque sorte, Noblesse oblige. C’est le parti pris des graphistes de Kom’in agency.

 

Avec ses coins arrondis, son discret fond tramé, son logo avec un K ailé majestueux, surmontant uniquement son nom et sa base line, la carte de visite prend ici des allures de carte de club premium. Qui voudrait jeter une telle carte après l’avoir magistralement reçu ?

Personne, bien sûr ! D’autant qu’on dirait presqu’une carte de paiement ou de fidélité ! Ajoutons qu’une telle carte de visite a forcément les meilleures finitions possibles, avec papier, pelliculage, etc., appropriés.

 

Les super cartes de visite, en résumé 

Les 6 visions de graphistes pour composer une super carte de visite n’épuisent évidemment pas le sujet. Bien d’autres visions existent ! Il suffit de se rendre sur un site comme Pinterest pour en avoir une idée.

Mais, à elles seules, elles illustrent bien tout ce que ce petit bout carton qu’on appelle carte de visite peut apporter en matière de publicité et de communication. 

On aurait donc bien tort de ne pas en profiter ! Ce que résume parfaitement bien Milove Clairin, freelance graphiste et web designer, quand il dit : 

Pour rendre une carte de visite mémorable, il faut parler design.

 

 

Mais, attention. Plus on s’avance sur ce terrain, plus il y faut du savoir-faire. Et cela, à au moins deux niveaux. Celui de la réalisation et celui de l’utilisation. 

Une carte de visite bien « marketée » est une carte de visite réalisée avec l’aide de graphistes professionnels. Ce qui suppose, au minimum, l’appui d’un service on-line bénéficiant de la technicité et de la créativité d’un studio graphique intégré.

Sans même parler de son apport élémentaire, mais crucial, pour éviter les coquilles, les oublis de textes, d’images ou d’adresses de courriel, par exemple. C’est à ça que sert, entre autres, l’offre de BAT gratuit.

Quant à l’utilisation, ces mêmes professionnels peuvent aider à l’optimiser grâce à leur connaissance des mécanismes qui produisent des mèmes d’internet, de ses interactions avec une charte graphique et de son rôle sur les lieux de travail, de l’industrie ou de quelque autre secteur. Qu’il s’agisse de PME, de TPE ou de grandes entreprises.