Vous avez décidé de lancer une campagne de street marketing pour faire connaître votre nouveau service de click and collect. Ou encore vous voulez envoyer une invitation à toutes les personnes figurant dans votre fichier clients. Bref, les affaires continuent et vous avez besoin de le faire savoir.

Et, naturellement, la première chose à laquelle vous pensez, comme support de communication, c’est à un flyer.

Un flyer tout le monde sait ce que c’est. Quoique ! Connaissez-vous la différence entre un dépliant et un flyer ou encore entre un prospectus et un leaflet ?

Bon, restons sur le flyer. Ce qu’on appelle aussi un tract. L’imprimé commercial qu’on distribue, mano à mano, ou qu’on glisse sous un essuie-glace du parebrise d’une voiture.

Ou encore qu’on envoie par la Poste. C’est quoi son grammage idéal ?

 

Connaître le grammage d’un imprimé, est-ce que c’est important ? 

Ben, oui ! Tenez un seul exemple. Celui des envois postaux. Le tarif de base est calculé pour qu’on puisse glisser trois feuillets dans une enveloppe et que le tout ne dépasse pas 20 gr et puisse bénéficier de l’affranchissement basique actuellement fixé à 1,28 €.

Autrement dit, 3 feuillets A4 80 gr/m2 dans une enveloppe, tiers de page, au format C6. Au-delà, le tarif passe à 2,56 €. Soit, le double !

 

Connaître le grammage d'un imprimé
Connaître le grammage d’un imprimé

 

Eh bien, c’est ce qui se passe quand les feuillets A4 sont des feuillets 90 gr/m2 au lieu d’être des feuillets 80 gr/m2. Une feuille A4 80 gr/m2 pèse en effet 5 gr alors que la même feuille en 90 gr/m2 pèse 5,6 gr. Sur 1000 envois, la différence est de 1280 € pour une différence d’épaisseur des feuillets A4 de 10 gr/m2 qu’on ne voit même pas à l’oeil nu.

Enfin, presque. Car, ça se sent très bien au toucher.

 

Donc, oui, connaître le grammage d’un imprimé, surtout commercial, c’est important. Une différence de coût de 1280 € par paquet de mille envois, ça ne se prend pas à la légère.

Mais qu’en est-il d’un flyer ? Les données du problème sont-elles les mêmes ?

 

Quel est le grammage idéal d’un flyer ?

 

Quel est le grammage idéal d'un flyer
Quel est le grammage idéal d’un flyer ?

Les données du problème, en fait, ne changent guère. C’est toujours une question de poids et de coût de distribution. Pour faire court, allons directement à la solution et on verra, ensuite, pourquoi.

 

Poids standard d’un flyer 

Le grammage standard d’un flyer est de 135 gr/m2. C’est une valeur moyenne à mi-chemin entre le grammage le plus faible et le grammage le plus élevé. C’est un grammage qui permet une impression recto-verso, bien finie, sans être trop lourde.

A noter que si on peut faire de la quadrichromie, il ne faut pas trop compter sur des finitions spéciales. Telles que vernis sélectif, dorures, etc. Là, il faut, au minimum, un grammage supérieur à 170 gr/m2. Mais, on n’est plus dans le flyer standard.

 

Avantages du grammage standard d’un flyer

A la base, c’est toujours une question de poids et de timbrage. En général, un flyer est de format A5 ou A4. Le premier correspond au tract, le second, à une affichette. Question : si on l’envoie par la Poste, on l’envoie plié ou non plié ? Mine de rien, ce n’est absolument pas les mêmes coûts.

Parce que le poids de l’enveloppe n’est pas le même !

 

Flyer standard de type A5 plié en 2

Donc résumons. Si on choisit l’option la moins coûteuse, postalement parlant, tout en ne « surpliant » pas le flyer, il faut sélectionner un flyer de format A5 plié en deux. Ce qui donne un poids total, flyer plus enveloppe, de 11,46 gr. A partir de là, on peut même rajouter deux flyers de plus dans une enveloppe C5, tout en conservant le tarif de base.

 

Flyer standard de type A4 non plié

Tout se corse un peu, si on ne veut pas plier le flyer et qu’on veut un flyer de format A4 de type affichette. Le poids de l’affichette double par rapport au format précédent et même chose pour l’enveloppe. Autrement dit, le poids total de l’envoi, pour un flyer, passe de 11,46 gr à 23,019 gr !

Et forcément, le tarif postal double aussi. Et, donc le budget aussi, pour un même envoi.

 

Flyer standard de type A 4 non plié
Flyer standard de type A 4 non plié

 

Cela dit, on a un peu de marge pour rajouter des flyers dans la même enveloppe. A priori, on peut en rajouter neuf avant de changer à nouveau de tarif. Si on en a l’utilité, autant en profiter.

 

Ce qu’il faut retenir du grammage d’un flyer 

Grosso modo, le grammage idéal d’un flyer est de 135 gr/m2. C’est celui qui permet de faire de la quadrichromie dans de bonnes conditions, en recto-verso, et sur papier mat ou brillant. Situation la plus fréquente pour un flyer. 

Cela dit, les coûts de distribution par voie postale peuvent varier du simple au double suivant qu’on passe du format A5 au format A4 et qu’on plie, ou pas, le flyer dans l’enveloppe.  

A noter, enfin, qu’une distribution, mano à mano, via une entreprise spécialisée, est facturée sur une base différente. Notamment, sur le nombre de flyers à distribuer et sur la nature de la zone à couvrir. Mais, même dans ce cas, on retrouve le même flyer, au grammage de 135 gr/m2, comme flyer idéal, quoique plutôt en format A5. Pour des raisons pratiques.

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