L’identité visuelle, ou graphique, est considérée comme un choix stratégique pour beaucoup d’entreprises et a une réelle importance marketing. Elle participe à la stratégie de l’entreprise et peut favoriser sa performance.

1- Qu’est ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments visuels permettant de reconnaître  l’entreprise sur tous les supports. Elle s’exprime grâce à une charte graphique propre à l’entreprise et se décline sur tous les supports sur lesquels la marque est présente.

Couleurs, typographie, ton employé, logo, slogan,…sont les éléments qui composent l’identité visuelle d’une marque. Ils doivent être déclinés de manière uniforme. Autrement dit, l’entreprise doit utiliser ces mêmes éléments sur chacun des supports qu’elle utilise : site internet, réseaux sociaux, blog, supports print (flyers, affiches, dépliants…), mailing, etc…

L’identité visuelle d’une marque lui permet d’être rapidement identifiable. Elle doit donc être en adéquation avec le secteur d’activité et les valeurs de l’entreprise.

 

2- Pourquoi est-elle si importante ?

Afin d’être reconnue de tous, une entreprise doit se créer sa propre identité, fondée sur des éléments graphiques bien définis. L’identité visuelle permet donc de rendre la marque reconnaissable et reflète sa personnalité et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Elle est importante pour définir et renforcer l’image de marque d’une entreprise.

Ainsi, la reconnaissance de la marque crée chez le client un sentiment de confiance. Pour cause, les clients, ou prospects, ont tendance à davantage faire confiance aux entreprises qui ont une forte image de marque.

De plus, l’identité graphique permet de mettre en place la communication visuelle d’une marque et garantit la cohérence de cette communication sur tous supports confondus. 

Une identité visuelle bien travaillée et cohérente avec la vision et les valeurs de la marque permet de se distinguer de la concurrence en lui donnant une apparence plus grande et plus forte que celle des concurrents.

L’enjeu est donc de créer une marque reconnaissable et rapidement identifiable, peu importe le support.

 

3- Comment se créer une identité visuelle : Notre guide pratique

Vous souhaitez créer l’identité visuelle de votre entreprise, mais ne savez pas comment vous y prendre ? Pas de panique, nous avons concocté pour vous un guide pour vous accompagner dans votre démarche. Vous y trouverez la méthodologie, étape par étape, à suivre.

  • PREMIERE ÉTAPE : LE BENCHMARKING

La première étape est la réalisation d’un benchmarking, ou veille concurrentielle. Elle consiste à étudier le fonctionnement de nos concurrents ainsi que leur identité visuelle. L’objectif étant ici de déterminer s’il y a des codes graphiques propres à votre secteur d’activité, mais également de faire une liste de marques dont l’identité graphique vous inspire, afin que vous puissiez avoir une idée plus précise de ce que vous recherchez.

Benchmarking

 

  • DEUXIEME ÉTAPE : DÉFINITION ET ÉTUDE DE LA CIBLE

Pour cette deuxième étape, il vous faudra déterminer votre cible et l’étudier. Pour cela, l’outil qui vous sera utile est le persona. Cette méthode consiste à définir le profil type de vos clients. 

Les caractéristiques devant apparaître sur votre persona (ou fiche-type) sont les suivants :

  • Son prénom
  • Son âge
  • Sa catégorie socio-professionnelle
  • Son métier
  • Sa situation familiale
  • Son lieu de vie
  • Ses hobbies
  • Ses motivations
  • Ses freins
  • Son attitude

L’objectif du persona est de mieux cerner et comprendre sa cible afin de construire ensuite le plan de communication le plus adapté possible.

Persona, cible marketing

 

  • TROISIEME ÉTAPE : LA MIND MAP (OU CARTE MENTALE)

Mind map

 

La troisième étape est celle de la réalisation d’une mind map (ou carte mentale), connue sous le nom de “brainstorming”. Cette étape va vous servir de fil conducteur pour le développement de votre identité visuelle

Le concept du brainstorming est de laisser fuser vos idées et de noter tout ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise ou à l’image que vous souhaitez qu’elle renvoie. 

Sur la carte mentale figureront toutes les idées qui vous sont venues pour votre identité visuelle.

 

  • QUATRIEME ÉTAPE : CRÉATION DE VOTRE CHARTE GRAPHIQUE

La charte graphique réunit tous les éléments visuels : couleurs, logo, typographie, ton, slogan, etc…. C’est un outil essentiel dans la création de votre image de marque car elle vous permet de communiquer sur différentes plateformes tout en gardant une ligne graphique cohérente.

  • CHOIX DES COULEURS :

La palette de couleurs est un élément clé de votre charte graphique. Il faut qu’elle soit cohérente avec votre marque, votre secteur d’activité et la vision que vous avez de votre entreprise. 

Avant de choisir vos couleurs, demandez-vous tout d’abord si votre secteur d’activité est associé à des couleurs particulières. Par exemple, le secteur du luxe est souvent associé au noir, au blanc et au doré. Le bio, lui, est associé au vert, etc…

Vous pouvez également vous appuyer sur la symbolique des couleurs, car chacune d’elles a sa propre signification.

La symbolique des couleurs :

  • Noir : élégance, sobriété, mystère
  • Blanc : simplicité, pureté, finesse
  • Rouge : passion, amour, triomphe
  • Bleu : sagesse, rêve, mélancolie, sérénité, confiance
  • Vert : espoir, nature, écologie, chance
  • Gris : douceur, neutralité, calme, sérieux
  • Jaune : joie, lumière, positivité, amitié
  • Rose : féminité, gourmandise, tendresse, création
  • Orange : chaleur, optimisme, énergie, créativité
  • Violet : mystère, ambition, rêve
  • Marron : nature, neutralité, franchise
  • Doré : luxe, richesse, élégance

Symbolique des couleurs

  • CHOIX DE LA TYPOGRAPHIE :

Le choix de la typographie est important. En plus d’être un élément incontournable de votre design, la police que vous choisissez doit être lisible sur tous les appareils. La typographie porte votre message, il est donc essentiel qu’elle soit simple à lire.

L’idéal est de choisir une à deux typographies, trois étant le maximum recommandé.

Typographie

 

La partie de la création du logo est probablement la plus difficile à trouver. Il faudra que votre logo s’imprègne de tous les éléments de votre identité visuelle que vous aurez sélectionné (couleurs et typographie). Il doit être cohérent avec votre activité, simple à mémoriser et vous permettre de vous différencier de la concurrence.

Logo

 

Il est important de réaliser chacune de ces étapes et de respecter leur ordre afin d’obtenir une identité visuelle réussie et surtout cohérente avec votre secteur, votre cible et vos valeurs d’entreprise. Ces quatre étapes sont donc essentielles à la création de votre identité visuelle.

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